2011年の日本の広告宣伝費

ラジオ広告費も従前から上げておりませんのは、市場的にサイズ自体が小さくなり、縮小傾向であるからです。(ラジオ1,247億円、前年比96.0%。)
逆に、地上波完全デジタル化以降のテレビ広告市場を見るために重要と思われる衛星メディア関連広告費は、2010年は前年比110.6%の784億円、2011年は891億円、前年比113.6%となり、3年で125.6%とネット媒体費(14%)より伸び率は高くなっています。

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ちなみに、BS放送は、3年間で137.3%(110.6%、124.2%)と伸びてきています。解説に「巨人戦などプロ野球中継の充実や、紀行番組・時代劇・韓流ドラマなどの地上波テレビと異なるM2・F2以上の視聴者向けの編成強化」とあります。
地上派がただでさえ、M1,F1層の接触低下が進んでいる上にスマホとのダブルディスプレイ接触によるコマーシャルの効果低減が予想されている現在、中高年層という高テレビ接触層へのクラスメディアとしてBSテレビは価値を高めていくと、考えられます。視聴率を含めた、市場環境の整備が求められます。

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